Η Adidas λέει ότι η εγκατάλειψη του Kanye West θα μπορούσε να της κοστίσει πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις | CNN Business


Νέα Υόρκη
CNN

Ο χωρισμός της Adidas με τον Ye, παλαιότερα γνωστό ως Kanye West, είναι ακριβός.

Η εταιρεία προειδοποίησε την Πέμπτη ότι αναμένεται να χάσει 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια (1,2 δισεκατομμύρια ευρώ) σε έσοδα φέτος επειδή δεν είναι σε θέση να πουλήσει τα ρούχα και τα παπούτσια του σχεδιαστή Yeezy. Η Adidas τερμάτισε την εννιάχρονη συνεργασία της με τον ράπερ τον περασμένο Οκτώβριο λόγω τις αντισημιτικές του παρατηρήσεις.

Σε ανακοίνωσή της, η Adidas είπε ότι οι οικονομικές της οδηγίες για το 2023 «υπολογίζουν τις σημαντικές αρνητικές επιπτώσεις από τη μη πώληση του υπάρχοντος αποθέματος». Εάν η εταιρεία δεν μπορεί “επαναχρησιμοποίησηΟποιοδήποτε από τα υπόλοιπα ρούχα Ye, η Adidas είπε ότι θα μπορούσε να κοστίσει στην εταιρεία 534 εκατομμύρια δολάρια (500 εκατομμύρια ευρώ) σε λειτουργικά κέρδη φέτος.

Η εταιρεία είπε λίγο μετά τη διάλυση της συνεργασίας ότι θα προσπαθήσει να πουλήσει τα ρούχα, αφαιρέθηκε το όνομα και η επωνυμία Yeezy. Η Adidas είπε ότι η πώληση των αθλητικών παπουτσιών με τη δική της επωνυμία θα εξοικονομήσει στην εταιρεία περίπου 300 εκατομμύρια δολάρια σε πληρωμές δικαιωμάτων εκμετάλλευσης και τέλη μάρκετινγκ.

Παρά την προσπάθεια αυτή, η Adidas θα έχει προβλήματα με τον επαναπροσδιορισμό των ρούχων του, δήλωσε αναλυτής στο CNN.

«Δεν υπάρχουν πραγματικά καλές επιλογές για αυτήν την ταλαιπωρημένη επωνυμία που βρίσκεται κάπου μεταξύ κύρους και πολυτέλειας», δήλωσε ο Burt Flickinger, ειδικός λιανικής και διευθύνων σύμβουλος στην εταιρεία συμβούλων λιανικής Strategic Resource Group.

Άλλες επιλογές, όπως η καταστροφή του ή η δωρεά απούλητων ρούχων Yeezy.

Η Adidas είπε ότι αναμένει επίσης «εφάπαξ κόστος» 213 εκατομμυρίων δολαρίων (200 εκατομμύρια ευρώ) λόγω μιας «στρατηγικής αναθεώρησης» στην οποία υποβάλλεται αυτή τη στιγμή η εταιρεία.

«Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους. Αυτή τη στιγμή δεν αποδίδουμε όπως θα έπρεπε», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Bjørn Gulden. δήλωση. Ονομάστηκε ο κορυφαίος ηγέτης της εταιρείας τον Ιανουάριο και εντάχθηκε από την αντίπαλη Puma.

Η Adidas είπε πέρυσι ότι τερμάτισε τη συνεργασία της με τον Ye επειδή «δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό και οποιοδήποτε άλλο είδος ρητορικής μίσους» και είπε ότι τα σχόλιά του ήταν «απαράδεκτα, μίσος και επικίνδυνα». Η Adidas είπε ότι παραβίασαν τις «αξίες της διαφορετικότητας και της ένταξης, του αμοιβαίου σεβασμού και της δικαιοσύνης» της εταιρείας.

Το περασμένο φθινόπωρο, η Adidas έθεσε τη «συνεργασία υπό αναθεώρηση» αφού ο Ye φόρεσε δημοσίως ένα μπλουζάκι «White Lives Matter». Η Anti-Defamation League κατηγοριοποιεί τη φράση ως «σύνθημα μίσους» που χρησιμοποιείται από ομάδες λευκής υπεροχής, συμπεριλαμβανομένης της Κου Κλουξ Κλαν. Είπε επίσης «Μπορώ να πω αντισημιτικό s*** και η Adidas δεν μπορεί να με αφήσει», κατά τη διάρκεια ενός τυραννικού αγώνα κατά των Εβραίων σε ένα podcast.

Η Adidas δεν ανέφερε πιθανά προβλήματα με το εμπορικό σήμα Ivy Park της Beyoncé. ο Η Wall Street Journal ανέφερε αυτή την εβδομάδα ότι οι πωλήσεις της κάποτε μοντέρνας επωνυμίας streetwear μειώθηκαν 50% πέρυσι σε περίπου 40 εκατομμύρια δολάρια – πολύ κάτω από τις εσωτερικές προβλέψεις της για 250 εκατομμύρια δολάρια. Η συνεργασία είναι «ισχυρή και επιτυχημένη», είπε η Adidas στο Journal ως απάντηση.

Μετοχές της Adidas

(ADDDF)
σημείωσε σχεδόν 10% στις συναλλαγές της Φρανκφούρτης. Adidas

(ADDDF)
Η μετοχή έχει υποχωρήσει 45% τον περασμένο χρόνο.

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *