Home Επιχειρήσεις Ο Χάρι και η Μέγκαν και οι κίνδυνοι της κουλτούρας των σούπερ...

Ο Χάρι και η Μέγκαν και οι κίνδυνοι της κουλτούρας των σούπερ σταρ

0
35

Μέρος του λόγου που το κοινό έχει εμμονή με τον Χάρι και τη Μέγκαν είναι επειδή αντιπροσωπεύουν μια σημαντική οικονομική τάση που αντηχεί πολύ πέρα ​​από τη βρετανική βασιλική οικογένεια: την αυξανόμενη ένταση μεταξύ μιας μεμονωμένης επωνυμίας και τη δύναμη και το κύρος του να είσαι μέλος ενός θεσμού. Και δεν είναι μόνο τα δικαιώματα. αυτό είναι ένα πρόβλημα για όλους τους κλάδους.

Στο παρελθόν, αν ήθελες χρήματα, ασφάλεια και στάτους, ο δρόμος σου ήταν ξεκάθαρος: έπιανες δουλειά στο πιο διάσημο ίδρυμα που μπορούσες και έγινες ένας πολύτιμος παίκτης της ομάδας. Σήμαινε να εγκαταλείψεις μέρος της ταυτότητάς σου. Δεν θα ήσασταν καλά γνωστοί σε άτομα εκτός του κλάδου σας, και πιθανώς ούτε καν εντός της εταιρείας. Ήταν σε μεγάλο βαθμό ένα λείψανο του τελευταίου σταδίου της εκβιομηχάνισης, της εποχής του Man in the Grey Flannel Suit. Τότε, τα αστέρια ήταν έξω στον κινηματογράφο και η δουλειά στο γραφείο ήταν να κρατάς το κεφάλι σου χαμηλά και να αφοσιώνεσαι στην ανάπτυξη του θεσμού. Σε αντάλλαγμα για το φέουδο σας, λάβατε ένα μικρό μερίδιο από την επιτυχία και το κύρος του ιδρύματος.

Αυτό έχει αντιστραφεί στην τρέχουσα οικονομία μας. Σε όλους τους άλλους κλάδους, υπάρχουν λιγότεροι αστέρες του κινηματογράφου, αλλά περισσότερες διασημότητες. Για τη βιομηχανία του κινηματογράφου, ήταν μια συμβιωτική σχέση όπου τα αστέρια τραβούσαν τον κόσμο στα θέατρα. Αλλά αυτή η δυναμική προκαλεί προβλήματα σε άλλους κλάδους, επειδή δημιουργεί μια ένταση ανάμεσα στο να είσαι παίκτης σταρ και να είσαι καλός παίκτης θεσμικής ομάδας.

Αυτή η δυναμική ήταν ιδιαίτερα εμφανής στη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης. Νέοι, ανερχόμενοι δημοσιογράφοι θέλουν να χτίσουν το brand τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δημοσιεύοντας προκλητικές απόψεις, εκμεταλλευόμενοι παράλληλα τους πόρους και το κύρος των παγκοσμίου φήμης εταιρειών ΜΜΕ που τους απασχολούν. Αυτή είναι μια επικίνδυνη πρόταση για τους εργοδότες τους. Εξάλλου, οι New York Times και η Washington Post έχουν περάσει πολλές δεκαετίες χτίζοντας τη φήμη τους ως κορυφαίων δημοσιογράφων και οι περισσότεροι δημοσιογράφοι εκεί εξακολουθούν να κάνουν προσεκτική, στοχαστική δουλειά χωρίς να κυνηγούν τα φώτα της δημοσιότητας. Αλλά καλώς ή κακώς, αυτά τα ιδρύματα συνδέονται τώρα και με γελοιότητες υψηλού προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από αρκετούς από τους ρεπόρτερ τους που έχουν χρησιμοποιήσει το καθεστώς των εργοδοτών τους για να γίνουν ανεξάρτητα μεγάλα αστέρια.

Δεν μπορείς να κατηγορήσεις εντελώς τους δημοσιογράφους που θέλουν να υψώσουν το όνομά τους και τη φήμη τους. Η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης δεν παρέχει την ίδια ασφάλεια όπως παλιά και η δημιουργία της δικής σας επωνυμίας σημαίνει μεγαλύτερη ασφάλεια εργασίας.

Και δεν είναι μόνο στα μέσα ενημέρωσης. Ολόκληρη η οικονομία έχει αλλάξει. Πολλές βιομηχανίες ανταμείβουν τους σούπερ σταρ – παίρνουν υψηλότερους μισθούς, φήμη και μπορούν να κερδίσουν χρήματα από τη δική τους επωνυμία ενώ όλοι οι άλλοι μένουν πίσω. Αυτό μπορεί να φανεί σε κλάδους που κυμαίνονται από τον ακαδημαϊκό χώρο μέχρι τη δημόσια υγεία, ακόμη και τον τραπεζικό τομέα και τη βρετανική βασιλική οικογένεια. Η άλλοτε μυστηριώδης Goldman Sachs Group Inc. αντιμετωπίζει αυτή την ένταση. Ο Διευθύνων Σύμβουλος David Solomon, ο οποίος εμφανίζεται ως DJ D-Sol, γίνεται πρωτοσέλιδο εστιάζοντας στα χόμπι του και φέρεται να αλλάζει την κουλτούρα για να ανταμείβει περισσότερους τραπεζίτες υψηλού προφίλ που εμπλέκονται σε εξωτερικές δραστηριότητες και όχι άτομα με γκρι φανελένια κοστούμια.

Ήταν πάντα αλήθεια ότι το μάρκετινγκ από μόνο του είναι απαραίτητο για να προχωρήσουμε μπροστά. Η διαφορά τώρα είναι ότι αντί για εσωτερική πολιτική, οι άνθρωποι το κάνουν σε μια ευρύτερη σκηνή – συχνά εκτός της εταιρείας τους και του κλάδου συνολικά. Η σύγχρονη οικονομία μας όχι μόνο ανταμείβει τα αστέρια καταβάλλοντάς τους υψηλότερο ασφάλιστρο, αλλά διευκολύνει και την αυτοπροβολή. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν εκδημοκρατίσει την προσοχή και τη δημοσιότητα σε όσους το επιθυμούν.

Δεν είναι περίεργο που προκαλεί την απροθυμία των συναδέλφων. Δεν μπορούν όλοι να είναι σούπερ σταρ, είτε επειδή δεν έχουν το ταλέντο ή το ταμπεραμέντο, είτε επειδή δεν θέλουν να περνούν τις μέρες τους στο μάρκετινγκ. Μερικοί άνθρωποι προτιμούν να κάνουν απλώς τη δουλειά και να επικεντρώνονται στην εκμάθηση σκληρών δεξιοτήτων. Οι άνθρωποι που αποκλείονται από την αυτοπροβολή πλήρωναν πάντα το τίμημα, αλλά τουλάχιστον στο παρελθόν το τίμημα δεν ήταν τόσο υψηλό επειδή τα κέρδη από τη φήμη ήταν λιγότερα και η αξία της θεσμικής υπαγωγής ήταν πιο σημαντική.

Οι εταιρείες είχαν επίσης περισσότερο έλεγχο στους υπαλλήλους τους και ήταν λιγότερο ανεκτικές στην θρασύδειλη αυτοπροβολή. Χτίζοντας το εμπορικό σήμα τους εξωτερικά, οι διασημότητες μπορούν να ανεβάσουν τον χώρο εργασίας τους, αλλά μπορούν επίσης να μειώσουν την τιμή της επωνυμίας και να την εμπλέξουν σε αμφιλεγόμενα πολιτικά ή κοινωνικά ζητήματα. Αν ένα αστέρι γίνει πραγματικά μεγάλο, μπορεί να κερδίσει το κύρος του ιδρύματος (και τη σκληρή δουλειά των συνεργατών του) και να φύγει μόνος του.

Θεωρητικά, οι σούπερ σταρ γίνονται σούπερ σταρ επειδή είναι πιο παραγωγικοί και ταλαντούχοι, όχι μόνο επειδή είναι καλοί στα social media. Ωστόσο, υπάρχουν ενδείξεις ότι οι σούπερ σταρ στο γραφείο μπορεί να σημαίνουν λιγότερες αμοιβές για όλους τους άλλους, υποδηλώνοντας ότι οι όποιες βελτιώσεις παραγωγικότητας φέρουν δεν καλύπτουν πλήρως τον υψηλότερο μισθό τους.

Η βασιλική οικογένεια μπορεί να υποφέρει από την αυτοπροβολή του πρίγκιπα Χάρι και της συζύγου του Μέγκαν, αλλά η μοναρχία είναι πιθανό να επιβιώσει. Αυτό δεν είναι απαραίτητα εγγυημένο για κάθε εταιρεία. Όταν οι άνθρωποι αφοσιώθηκαν στην οικοδόμηση θεσμών, εργάζονταν για τη σταθερότητα και το κύρος. Τώρα οι διασημότητες που επιλέγουν αυτό το ίδρυμα μπορούν να επωφεληθούν περισσότερο από τις δικές τους επωνυμίες. Πόσο καιρό μπορεί να πάρει; Σύντομα όλοι θα αναγκαστούν να φροντίσουν τον εαυτό τους και τα ιδρύματα δεν θα έχουν πλέον την ίδια αξία.

Ή θα περάσει. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι σούπερ σταρ γίνονται λιγότερο δημοφιλείς στη μία βιομηχανία όπου έχουν το μεγαλύτερο νόημα: τις ταινίες. Ιδρύματα όπως η Marvel by Walt Disney Co. γίνονται πιο ισχυροί από το άτομο. Τελικά τα αστέρια γίνονται πολύ ακριβά και δεν αξίζει να προσληφθούν ή να καλλιεργηθούν. Αυτό θα μπορούσε να είναι το μέλλον και για άλλους κλάδους.

Περισσότερα από άλλους συγγραφείς κατά τη γνώμη του Bloomberg:

• Ο Χάρι και η Μέγκαν προκαλούν τον Γουίλιαμ και την Κέιτ: Μάρτιν Άιβενς

• Το Twitter δεν βοηθά την καριέρα σου: Sarah Green Carmichael

• Ο Musk Woos Ugly Trump’s Twitter Copendency: Timothy O’Brien

Αυτή η στήλη δεν αντικατοπτρίζει απαραίτητα τη γνώμη των συντακτών ή του Bloomberg LP και των ιδιοκτητών του.

Η Allison Schrager είναι αρθρογράφος οικονομικών του Bloomberg Opinion. Ως ανώτερος συνεργάτης στο Ινστιτούτο του Μανχάταν, είναι συγγραφέας του βιβλίου An Economist Walks Into a Brodhel: And Other Unnexpected Places to Understand Risk.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here