«Ήταν βασικά το Tickle Me Elmo των φετινών χριστουγεννιάτικων δώρων», είπε ο Phillips. «Οι γονείς ήθελαν απεγνωσμένα να το πάρουν».
Τα ποτά με γεύσεις όπως το Ice Pop και το Meta Moon γίνονται σύμβολο κατάστασης, προκαλώντας ουρές στα παντοπωλεία σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο γιατί οι άνθρωποι αναζητούν περιορισμένες προμήθειες. Εισήγαγαν επίσης απαγορεύσεις πολλές σχολικές περιοχές, εν μέρει για να μειώσει την απόσπαση της προσοχής.
Το Prime είναι λίγο όπως το Gatorade ή το Powerade με λίγο νερό καρύδας, τόσο με καφεΐνη όσο και χωρίς καφεΐνη. (Το ενεργειακό ποτό με καφεΐνη είναι για πελάτες άνω των 18 ετών, σύμφωνα με την εταιρεία.) Αλλά απελπισμένη φρενίτιδα να πιάσει Το μπουκάλι είναι λιγότερο για το ίδιο το ποτό και περισσότερο για την εμβληματική κοινότητα που έχει ξεφυτρώσει γύρω του, λένε οι ειδικοί στο μάρκετινγκ.
Το Prime κυκλοφόρησε από δύο εξέχοντες influencers και boxers, τον Logan Paul και τον KSI. Κατά καιρούς, το αμφιλεγόμενο ζευγάρι, του οποίου η φήμη έχει εξαπλωθεί στο YouTube, έχει μαζί δεκάδες εκατομμύρια διαδικτυακούς ακολούθους και έχει ήδη δημιουργήσει δημόσια σχέση εχθρού-φίλου μετά από μια σύγκρουση στο ρινγκ.
Το Prime έχει γίνει ένας τρόπος για τους αφοσιωμένους οπαδούς τους να δείξουν την πίστη τους και η τεράστια δημοτικότητά του δείχνει πόσο επιδραστικό και ευρέως διαδεδομένο έχει γίνει το μάρκετινγκ από προσωπικότητες του Διαδικτύου. Οι ειδικοί πιστεύουν ότι αυτή η τάση θα αυξηθεί.
«Τα επόμενα 10 χρόνια, όλες οι μεγαλύτερες μάρκες θα δημιουργηθούν από δημιουργούς», δήλωσε η Mae Karwowski, Διευθύνουσα Σύμβουλος και ιδρύτρια της εταιρείας μάρκετινγκ influencer Obviously. «Καταλαβαίνουν το μέσο. Καταλαβαίνουν τι θέλουν οι πελάτες τους.
Ο Φίλιπς του Οχάιο έχει ακούσει ακόμη και ιστορίες εφήβων που ζητούσαν από τους συμμαθητές τους να βγάλουν μια φωτογραφία ενός άδειου μπουκαλιού και να τη δημοσιεύσουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αφού εκείνη και ο σύντροφός της παρουσίασαν τα δώρα, τα παιδιά τα πήγαν στο πάρκο για να μοιραστούν με τους φίλους τους τους ξηρούς καρπούς με διάφορες γεύσεις.
«Πραγματικά δεν έχει καμία σχέση με το προϊόν», δήλωσε η Αμάντα Ράσελ, καθηγήτρια και διευθύντρια του Παγκόσμιου Κέντρου Επιρροής στο Πανεπιστήμιο του Τέξας. «Είναι για την κοινότητα και τη λατρεία που έχουν οικοδομήσει».
Οι εταιρείες συνεργάζονται με διαδικτυακούς influencers για χρόνια για να προωθήσουν τα προϊόντα τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι δημιουργοί περιεχομένου έχουν ανοίξει τις δικές τους επιχειρήσεις για πάνω από μια δεκαετία. Πολλά αξιοσημείωτα παραδείγματα είναι επωνυμίες ομορφιάς και lifestyle, και μερικά, συμπεριλαμβανομένων των Glossier και Something Navy, έχουν συγκεντρώσει ευρεία προσοχή.
Αλλά το πάθος πίσω από τα Prime ποτά μπορεί να έχει φτάσει σε άλλο επίπεδο. Δεν έχετε ακούσει ποτέ για το ποτό “Prime”; Λοιπόν, μην το παραδεχτείτε σε έναν έφηβο.
Τα καλύτερα ποτά κοστίζουν περίπου 2,40 δολάρια το μπουκάλι – ή έτσι έχουν. Σε ορισμένες περιοχές, η ζήτηση είναι τόσο μεγάλη που οι άνθρωποι πωλούν μπουκάλια για $12, $20 ή $100.
Η Shivani Khosla, μια 23χρονη δημιουργός περιεχομένου που ζει στο Λονδίνο, πέρασε τους τελευταίους μήνες φτιάχνοντας περιστασιακά βίντεο TikTok όπου επισκέπτεται διάφορα καταστήματα της πόλης αναζητώντας το Prime. Σε ένα γωνιακό κατάστημα, βρήκε ένα κουτάκι Caffeinated Prime για 12 £ – πολύ πάνω από τη διαφημιζόμενη τιμή πώλησης.
«Τα καταστήματα θα γεμίσουν στις 6 το πρωί και τα παιδιά θα φτάσουν πριν το σχολείο» είπε ο streamer που δημοσιεύει στο διαδίκτυο ως khoslaa. «Και είναι πραγματικά δύσκολο να το βρεις».
Αυτές οι ετικέτες δεν ταιριάζουν με αυτό το KSI αντέδρασε θυμωμένα για ένα βίντεο ενός πωλητή που χρεώνει 1.200 £ για ένα πακέτο ποτών.
Οι εκπρόσωποι της KSI δεν απάντησαν στο The Post και οι εκπρόσωποι του Paul αρνήθηκαν να σχολιάσουν.
Στο μεταξύ, οι λιανοπωλητές προσπαθούν να διαχειριστούν τις ορδές. Η αλυσίδα σούπερ μάρκετ Aldi έχει κάνει τα ροφήματα Prime σε συμφωνία «Specialbuys» στο Ηνωμένο Βασίλειο, προειδοποιώντας ότι όταν φύγουν, θα φύγουν. Μια άλλη αλυσίδα, η Sainsbury’s, έχει ένα ηχογραφημένο μήνυμα στην κύρια επιχειρηματική της γραμμή που κατευθύνει τους ανθρώπους να ελέγχουν πρώτα στο διαδίκτυο για πληροφορίες αποθεμάτων Prime. Τα βίντεο στο TikTok και στο Twitter δείχνουν ανθρώπους να κάνουν ουρά για στοιβαγμένες παλέτες αναψυκτικού.
Οι θαυμαστές έχουν ακόμη λιγότερη τύχη στον ιστότοπο Prime, όπου όλα τα είδη είναι sold out.
Σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο της Prime, η μάρκα έκανε 250 εκατομμύρια δολάρια σε λιανικές πωλήσεις πέρυσι και η εταιρεία είπε ότι αυξάνει την παραγωγή. Αν και οι Logan Paul και KSI είναι τα πρόσωπα της μάρκας, το ποτό στην πραγματικότητα κατασκευάζεται και διανέμεται από μια μικρή εταιρεία, την Congo Brands, με έδρα το Louisville του Κεντάκι. Η εταιρεία ισχυρίζεται στον ιστότοπό της ότι δίνει προτεραιότητα στη συνεργασία με influencers.
Η μάρκα κέρδισε επίσης προβολή κατά τη διάρκεια του Super Bowl όταν προβλήθηκε μια διαφήμιση πριν από τον αγώνα και πρόσφατα ονομάστηκε το επίσημο αθλητικό ποτό του UFC, του οργανισμού μικτών πολεμικών τεχνών.
Αλλά αυτό που κάνει το ποτό δημοφιλές είναι η ιδέα της έλλειψης, είπε ο Russell: Μόλις πείτε ότι υπάρχει μόνο μια περιορισμένη ποσότητα από κάτι, οι άνθρωποι θα βιαστούν για αυτό.
Μερικοί, αλλά όχι όλοι, πελάτες των ΗΠΑ φαίνεται να έχουν ευκολότερο χρόνο να βρουν την Prime. Στο Σαν Ντιέγκο, η 23χρονη Halima Ibrahim έψαχνε για ένα ποτό πριν την προπόνηση αφού είδε την KSI να το προωθεί στο διαδίκτυο. Δεν έχει τη συνήθεια να αγοράζει προϊόντα που προωθούνται από influencers, είπε, αλλά έχει ακούσει πολλά γι ‘αυτό επειδή ο μικρότερος αδερφός της είναι λάτρης του KSI. Εξήγησε ότι ήθελε να δει αν θα ενίσχυε την ενέργειά της πριν από την άσκηση.
Η μικρότερη αδερφή της είπε ότι τα παιδιά στο σχολείο το αγοράζουν και το μεταπωλούν. «Αλλά δεν κατάφερα ποτέ να το πάρω», είπε.
Εν τω μεταξύ, σύμφωνα με τοπικές ειδήσεις, αρκετά σχολεία στο Ηνωμένο Βασίλειο έχουν απαγορεύσει την κατανάλωση ποτών στην πανεπιστημιούπολη. Ένα γυμνάσιο στο Χέρεφορντσάιρ είπαν ότι οι μαθητές πουλούσαν ένα ποτό στη διπλάσια τιμή Χέρεφορντ Τάιμς.
Οι μαθητές του γυμνασίου και οι έφηβοι είχαν από καιρό τη δύναμη να μεταμορφωθούν προϊόντα σε σύμβολα κατάστασης, από Παιδικά καπέλα Κάτω Κάρτες Pokemon και πολλά άλλα. Τα Prime ποτά έχουν ένα πρόσθετο επίπεδο αφοσίωσης στους διαδικτυακούς influencers που δημιούργησαν τη μάρκα, δήλωσε ο David Craig, καθηγητής επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνια που μελετά τους δημιουργούς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
«Δεν πρόκειται λοιπόν για το ποτό», είπε ο Κρεγκ. «Πρόκειται για απόδειξη της αξίας της σχέσης που έχουν για τον Logan και την KSI».