Home Επιχειρήσεις Το iPhone της Apple χρειάζεται κούνημα. Ο νέος νόμος μπορεί να...

Το iPhone της Apple χρειάζεται κούνημα. Ο νέος νόμος μπορεί να βοηθήσει.

0
44

Η Apple Inc. Walled Garden γύρω από την τεχνολογία του είναι τόσο συνώνυμη με τον κατασκευαστή του iPhone όσο και το ίδιο το iPhone. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο η Apple παρασύρει τους καταναλωτές να αγοράσουν ακριβά ακουστικά, ρολόγια και ηχεία που λειτουργούν άψογα με αυτήν την ορθογώνια πλάκα στις τσέπες τους, και τελικά κλειδώνει τους ανθρώπους στα προϊόντα της Apple.

Αυτό ήταν υπέροχο για την επιχείρηση της Apple, αλλά όχι πάντα τόσο καλό για τους καταναλωτές. Τώρα η ευρωπαϊκή νομοθεσία αναγκάζει την εταιρεία να χαλαρώσει τον έλεγχο των προϊόντων της. Αυτό θα μπορούσε τελικά να οδηγήσει σε μια πιο δυναμική εμπειρία iPhone, καθώς οι προγραμματιστές δημιουργούν εφαρμογές με περισσότερες δυνατότητες για την πλατφόρμα που χρησιμοποιούν περισσότερη τεχνολογία της Apple.

Η αλλαγή στην οποία η Apple αντιστέκεται εδώ και καιρό θα μπορούσε επίσης να είναι ευλογία για την εταιρεία.

Πολλοί από τους περισσότερους από 1,2 δισεκατομμύριους χρήστες iPhone της Apple εκτιμούν πώς ο τεχνολογικός γίγαντας έχει κρατήσει τα πράγματα απλά όλα αυτά τα χρόνια. Αλλά κάνοντας αυτό, η εταιρεία απέφυγε μεγάλες καινοτομίες. Σε μια ολοένα και πιο κορεσμένη αγορά κινητών συσκευών, το άλλοτε εκπληκτικό iPhone άρχισε να φαίνεται μονότονο και οι πωλήσεις μειώθηκαν.

Η κατάσταση δεν βοηθάει ο τρόπος που η Apple περιόρισε τους προγραμματιστές να έχουν πρόσβαση σε πολλές από τις διεπαφές προγραμματισμού εφαρμογών του iPhone, εργαλεία λογισμικού που θα τους βοηθούσαν να επεκτείνουν τις δυνατότητες των εφαρμογών τους για να τις κάνουν πιο ελκυστικές.

Ωστόσο, σύμφωνα με το Bloomberg News, η Apple θέτει τώρα τις βάσεις για να επιτρέψει στους προγραμματιστές εφαρμογών τρίτων να επωφεληθούν από ορισμένες από τις πιο γνωστές τεχνολογίες του iPhone, συμπεριλαμβανομένης μιας κάμερας και ενός τσιπ επικοινωνίας για τη δυνατότητα ανέπαφων πληρωμών. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες iPhone θα μπορούν σύντομα να πληρώνουν για πράγματα με τραπεζικές και οικονομικές εφαρμογές, όχι μόνο με το Apple Wallet.

Επίσης στα σχέδια της Apple: Οι εταιρείες θα μπορούν να έχουν πρόσβαση στο σύστημα Find My Network του iPhone για να δημιουργήσουν τους δικούς τους ανταγωνιστές για τα AirTag. Οι προγραμματιστές εφαρμογών ιστού και προγραμμάτων περιήγησης ιστού όπως ο Firefox και το Google Chrome δεν θα αναγκαστούν να χρησιμοποιήσουν τη μηχανή προγράμματος περιήγησης της Apple, κάτι για το οποίο παραπονιούνται εδώ και πολύ καιρό. Αυτό μπορεί να κάνει τις υπηρεσίες τους λιγότερο βαριές στα iPhone.

Η απόφαση της Apple να επιτρέψει εναλλακτικά καταστήματα εφαρμογών σε iPhone και iPad, όπως έκανε η Google με την Alphabet Inc. επιτρέποντας καταστήματα εφαρμογών εκτός της Google για συσκευές Android θα έδινε επίσης στους καταναλωτές μια ευρύτερη επιλογή εφαρμογών.

Αυτή δεν θα ήταν η πρώτη φορά που η Apple κερδίζει μεγάλα κέρδη σε ένα αναγκαστικό άνοιγμα. Σύμφωνα με τον βιογράφο του Jobs, Walter Isaacson, ο Steve Jobs αντιτάχθηκε στην εγκατάσταση εφαρμογών στο iPhone που δεν δημιουργήθηκαν από την ίδια την Apple, φοβούμενος ότι θα μόλυναν τη συσκευή με ιούς ή θα «μόλυναν την ακεραιότητά της». Όταν ο συνιδρυτής της Apple άλλαξε γνώμη, έθεσε τις βάσεις για μια ακμάζουσα αγορά υπηρεσιών τρίτων με την εισαγωγή της φράσης, «Υπάρχει μια εφαρμογή για αυτό».

Αυτές τις μέρες, η χρήση εφαρμογών που δεν ανήκουν στην Apple για να κάνει τα πάντα, από τον προγραμματισμό ταξιδιών μέχρι τον έλεγχο μηνυμάτων μέχρι τις αγορές και την παρακολούθηση βίντεο TikTok είναι κάτι που οι χρήστες iPhone θεωρούν δεδομένο. Και αυτό είναι ένα τεράστιο μέρος του τι έκανε το iPhone ένα από τα πιο επιτυχημένα καταναλωτικά προϊόντα στην ιστορία.

Ο ευρωπαϊκός νόμος που τροφοδοτεί τις αλλαγές στην Apple είναι ο νόμος για τις ψηφιακές αγορές ή DMA, ο οποίος στοχεύει στην αντιμετώπιση των μονοπωλιακών πρακτικών μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας. Για την Apple, βασίζεται σε πολλές συνεχιζόμενες έρευνες της Ευρωπαϊκής Ένωσης σχετικά με την εικαζόμενη κατάχρηση κυριαρχίας της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των εφαρμογών ροής μουσικής και της χρήσης του Apple Pay για αγορές που πραγματοποιούνται στο App Store. Σύμφωνα με την Anne Witt, αντιμονοπωλιακή ερευνήτρια στο EDHEC Business School, Augmented Law Institute στη Λιλ της Γαλλίας, σε αυτές τις περιπτώσεις το DMA περιέχει κανόνες που ισχύουν ειδικά για την Apple.

Η Apple προετοιμάζεται σοφά να συνεργαστεί με τη νομοθεσία, έχοντας μάθει από τις περίφημες επώδυνες συγκρούσεις της Microsoft με αξιωματούχους της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας των ΗΠΑ και της Ευρώπης στις αρχές της δεκαετίας του 2000 σχετικά με το πώς η Microsoft συνέδεσε τον Internet Explorer με τα Windows. Η Microsoft αναγκάστηκε να επιτρέψει σε άλλα προγράμματα περιήγησης, όπως Firefox και Opera, στα Windows, κάτι που βοήθησε στο άνοιγμα της πλατφόρμας σε λογισμικό τρίτων.

Η αύξηση της διαλειτουργικότητας των βασικών προϊόντων πιθανότατα βοήθησε τη Microsoft να αναπτύξει την εκκολαπτόμενη επιχείρηση cloud, για την οποία η ενσωμάτωση με άλλα υπάρχοντα συστήματα και η οικοδόμηση ισχυρότερων σχέσεων με άλλους τεχνολογικούς συνεργάτες θα ήταν κρίσιμης σημασίας για την επιτυχία της.

Οι καταναλωτές επωφελήθηκαν επίσης. Χωρίς αυτήν την προσφυγή, «μπορεί να ζούμε σε έναν κόσμο μόνο λογισμικού σχεδιασμένου από τη Microsoft», λέει ο Witt, και εταιρείες όπως η Google και το Facebook, η μητρική της Meta Platforms Inc., μπορεί να μην υπάρχουν καν. Τώρα το ίδιο συμβαίνει και με τα λειτουργικά συστήματα κινητής τηλεφωνίας.

Παρά τις διαφημίσεις για την αξία και την ασφάλεια του περιφραγμένου κήπου, η Apple αναβάλλει επίσης την πιθανότητα νεότερων, πιο ενδιαφέρουσες εμπειρίες στην πλατφόρμα της. Το να είσαι αναγκασμένος να ανοιχτείς λίγο μπορεί να είναι μια ευλογία μακροπρόθεσμα.

Περισσότερα από τη γνώμη του Bloomberg:

• Musk vs apple είναι ένας αγώνας που αξίζει να παλέψεις: Tim Culpan

• Η Google αντιμετωπίζει μια σοβαρή απειλή από το ChatGPT: Parma Olson

• Το About-Face της Apple αφήνει ξεκρέμαστους προμηθευτές: Anjani Trivedi

Αυτή η στήλη δεν αντικατοπτρίζει απαραίτητα τη γνώμη των συντακτών ή του Bloomberg LP και των ιδιοκτητών του.

Η Parmy Olson είναι αρθρογράφος του Bloomberg Opinion που καλύπτει την τεχνολογία. Πρώην ρεπόρτερ της Wall Street Journal και του Forbes, είναι η συγγραφέας του We Are Anonymous.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here